根据中华全国商业信息中心的监测数据，2023年9月份全国重点大型零售企业（以百货商场为主）美容彩妆类商品零售额同比增长11.29%，环比增长4.83%，前三季度，美容彩妆类商品零售额同比增长9.23%。随着疫情常态化管控，消费场景更加多元，社交活动恢复，消费者对于美容彩妆商品需求增加，加之疫情期间基数相对较低，美妆市场消费回升幅度较大。
前十位品牌包括lancome、dior、雅诗兰黛、圣罗兰、chanel、资生堂、lamer、欧莱雅、giorgio armani、cpb，美容彩妆品牌市场集中度较高，国际美容彩妆品牌占据线下市场主导地位，前十位品牌市场综合占有率合计为47.21%，与去年同期相比增长0.39个百分点，与上月相比下降2.45个百分点。其中雅诗兰黛、lamer本月市场表现较好，市场综合占有率相较去年分别增长0.95%、0.87%。
年轻消费者对本土美妆产品质量的认可及民族文化自信心逐渐增强，使国货化妆品得到极大发展空间，再加上国产品牌在推广营销方面更加熟悉消费者心理，贴合潮流趋势，不少国货品牌因此拥有爆款单品，从而带动品牌知名度提高，致使本土品牌可以蓬勃发展，快速迭代，在美容彩妆市场占据一席之地。
